Dù sở hữu khối tài sản nghìn tỷ nhưng ông Đặng Lê Nguyên Vũ lại ăn mặc rất giản dị, thậm chí chỉ đi đôi giày hơn 70.000 đồng.

Sự phát triển sôi động của ngành cà phê Việt Nam trong một thập kỷ qua ghi nhận sự nỗ lực của các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh cà phê trong nước, trong đó phải kể đến Trung Nguyên Legend.

Với khát vọng nâng tầm giá trị cà phê Việt Nam, từ những ngày đầu, Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã kế thừa và phát huy những giá trị di sản của ly cà phê truyền thống Việt Nam, sáng tạo nên những sản phẩm cà phê chất lượng tuyệt hảo mang thương hiệu Trung Nguyên, G7, Trung Nguyên Legend dành cho những người yêu cà phê trong nước, cũng như xuất khẩu đến hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, khẳng định vị thế cường quốc cà phê Robusta hàng đầu thế giới.

Khi nhắc tới Trung Nguyên, nhiều người chắc hẳn sẽ nhớ ngay tới người sáng lập, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc của thương hiệu này – ông Đặng Lê Nguyên Vũ. Ông Vũ sinh năm 1971 tại tỉnh Khánh Hòa trong một gia đình nông dân nghèo, sau đó gia đình ông chuyển đến sinh sống ở miền Tây Nguyên, tỉnh Đắk Lắk.
Caption
Trước khi chuyển hướng sang kinh doanh cà phê, Đặng Lê Nguyên Vũ đã từng là một sinh viên của Đại học Y Tây Nguyên. Nhưng có lẽ, niềm đam mê làm giàu từ cà phê là quá lớn khiến ông chuyển hướng sang thành lập công ty cà phê và thường xuyên được nhắc tới với danh hiệu “vua cà phê”, trở thành câu chuyện thành công truyền cảm hứng cho nhiều người.

Ngoài chất lượng sản phẩm, cách marketing độc lạ, hiếm có cũng là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu Trung Nguyên Legend có được sức hút như hiện nay. Các chương trình quảng cáo, truyền thông hay từ thiện của Trung Nguyên đều gắn liền với hai yếu tố: siêu xe và người đẹp.
Người đẹp và siêu xe là hai yếu tố không thể thiếu trong mỗi chiến dịch

Marketing của Trung Nguyên
Một trong những chiến dịch đã gây dựng tiếng vang cho tập đoàn này là hành trình tặng sách đổi đời cho 30 triệu thanh niên Việt, được khởi động từ năm 2012 với nguồn lực chi phí cần có là gần 5 tỷ USD.

Đáng nói, tại các sự kiện trao tặng sách của Trung Nguyên từ năm 2012 đến nay đều không thể thiếu sự hiện diện của người đẹp, Hoa hậu bước ra từ các cuộc thi sắc đẹp của Việt Nam.

Những người đẹp gắn bó với chương trình tặng sách của Trung Nguyên giai đoạn đầu có thể kể đến Hoa hậu Ngọc Hân, Á hậu Lệ Hằng, Á hậu Huyền My,… hay những người đẹp mới đăng quang thời gian gần đây như Hoa hậu Tiểu Vy, Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh, Hoa hậu Lê Nguyễn Bảo Ngọc,… Nhiều sự kiện khác do Trung Nguyên Legend tổ chức cũng thường có sự tham gia của một vài Á hậu, Hoa hậu.
Ảnh: Báo Người Lao Động
Ảnh: Báo Tiền Phong
Không chỉ vậy, Hoa hậu và siêu xe cũng là hai yếu tố xuất hiện nhiều trên website, các chương trình truyền thông, marketing cho hệ sinh thái Tỉnh thức mà ông Đặng Lê Nguyên Vũ xây dựng.

Chẳng hạn như với Trung Nguyên Healing – công ty cung cấp tour du lịch trải nghiệm chuyên về cà phê thuộc hệ sinh thái Trung Nguyên Legend, các Hoa hậu chính là người mẫu trực tiếp trải nghiệm, chụp ảnh quảng bá cho tour.

Cuối năm 2022, Hoa hậu Tiểu Vy và Á hậu Kim Duyên cũng đã xuất hiện trong chiến dịch quảng bá khu sinh thái M’Đrăk ở Đắk Lắk, trực tiếp trải nghiệm cuộc sống của đồng bào Ê Đê, uống cafe trong siêu xe Mercedes G55,…
Ảnh: Báo Dân tộc và Phát triển
Bên cạnh đó, ông Đặng Lê Nguyên Vũ cũng không ngại “khoe” kho siêu xe nằm trong khu “Trại ngựa” thuộc trang trại 600ha ở M’Drắk (TP Buôn Ma Thuột, Đắk Lắk). Giá trị của riêng những chiếc xe đặt ở đây ước tính hàng trăm tỷ đồng.

Ông Vũ tiết lộ đang sở hữu khoảng 500 chiếc xe hơi. Những người am hiểu trong lĩnh vực nhận định rằng nếu cộng tất cả chúng lại thì giá trị có thể lên tới 1.000 tỷ đồng. Hiện tại, những thương hiệu chiếm đa số trong bộ sưu tập xe của “ông trùm cà phê” gồm Mercedes-Benz, Rolls-Royce, Ferrari, Aston Martin và Porsche.
Ảnh: Báo Dân Trí
Năm 2018, trong buổi gặp gỡ báo chí sau 5 năm vắng bóng trên truyền thông, doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ có những chia sẻ về điều này. Khi được hỏi về hành trình tặng sách 5 tỷ USD của Trung Nguyên luôn gắn liền với hình ảnh siêu xe, Hoa hậu, ông Vũ cho biết:

“Doanh thu doanh nghiệp vào khoảng 5.000-6.000 tỷ đồng, nếu bỏ ra 10% để làm marketing thì khoảng 500-600 tỷ đồng, nếu phân bổ ra làm truyền thông, quảng cáo xây dựng thương hiệu thì mỗi thứ cũng vài trăm tỷ. Qua bảo thôi mua xe đi, mình đi dạy người ta làm giàu mà mình không giàu thì nói ai nghe. Phải thể hiện ra ngoài.

Mà xe cộ nó là tài sản còn đó với doanh nghiệp. Siêu xe thu hút báo chí, truyền thông và công chúng đến với hành trình tặng sách.”

Dẫu sở hữu khối tài sản hàng nghìn tỷ và không tiếc tiền chi cho siêu xe, mời Hoa hậu nhưng bản thân ông Đặng Lê Nguyên Vũ lại có phong cách ăn mặc giản dị. Vị doanh nhân này vẫn ưa chuộng mặc trang phục quen thuộc với mũ trắng vàng đen, áo khoác tối màu, quần trắng, giày trắng, khăn rằn và chiếc túi du lịch bằng vải dù màu kem.

Năm 2019, từ một bức ảnh ông Vũ ngồi trên máy bay, dân mạng đã tìm ra được nhãn hiệu đôi giày mà ông mang theo. Theo tìm hiểu, đó là một đôi giày Việt, được bày bán khắp các chợ dân sinh với mức giá từ 70.000 – 85.000 đồng. Phát hiện này đã khiến không ít ngày cảm thấy bất ngờ.
Ảnh: Báo Lao Động
Thời điểm đó, sau khi hình ảnh của ông Vũ được lan truyền rộng rãi thì đôi giày cũng được dân mạng tò mò tìm hiểu và tạo nên một “cơn sốt”. Những người kinh doanh online cũng đặc biệt đặt tên cho nó là “giày Đặng Lê Nguyên Vũ”.

Cuộc sống trong hang đá của ông chủ Trung Nguyên: Nhiều đêm không ngủ, thường ngồi 1 mình ở chuồng ngựa, dưới gốc đa suy nghĩ

Trước khi xuất hiện tại toà với vụ li hôn “nghìn tỷ” ồn ào cùng bà Lê Hoàng Diệp Thảo, “Vua cà phê” Đặng Lê Nguyên Vũ đã từng có 6 năm chuyển ra ở riêng trong hang đá M’Drắk. Nơi đây nằm trong trang trại 600 ha cách xa thành phố Buôn Ma Thuột.

Theo Thanh niên, hang đá nơi ông Vũ sống được xây dựng từ 1 cái hang tự nhiên âm vào lòng đồi. Tuy nhiên, đường vào hang khá gập ghềnh. Phía trước hang có 1 hồ nước hình chữ nhật. Ô cửa tròn được viền đen chính là cửa ra vào hang, muốn bước vào bên trong thì phải cúi xuống. Lối vào các khu vực trong hang cũng được khoét tròn tương tự.
Caption

Caption

Caption
Không khí trong hang mát mẻ, dễ chịu, đầy đủ ánh sáng tự nhiên. Nền hang được đổ cát, trần và thành hang có màu sáng hơn đá tự nhiên, được tái tạo lại bằng 1 vật liệu khác. Các vật dụng bên trong hang như bàn, ghế, giường… hầu hết đều được làm bằng đá, ngoại trừ những vật dụng, máy móc liên quan đến cà phê.
Caption

Caption
Vật bất ly thân với ông Vũ là một quả địa cầu thường được đặt trên chiếc bàn đá trong hang hoặc những nơi ông ngồi làm việc. Ông kể những đêm không ngủ, ông thường ngồi một mình dưới gốc đa, ở chuồng ngựa và suy nghĩ về cuộc đời. Ông chủ Trung Nguyên tin rằng nơi mình đang sống “thông linh” với đất trời. Trước đó, ông từng khẳng định mình có thể “hô mưa, gọi gió”.
Quả địa cầu thường được đặt trên chiếc bàn đá trong hang
Phòng ngủ của ông Vũ không cầu kì mà chỉ được sắp đặt khá đơn giản, bao gồm 1 chiếc giường màu trắng, gần đó là bếp nhỏ chất than gộc, 1 cái lò sưởi có thiết kế giống như ở các nước xứ lạnh. “Ẩn mình” tại nơi xa xôi hẻo lánh này nhưng tất cả mọi hoạt động của Trung Nguyên, ông đều nắm bắt và điều khiển từ xa.